Content added Content deleted
imported>mutante mNo edit summary |
imported>mutante mNo edit summary |
||
Line 5: | Line 5: | ||
Der andere, von Ries und Trout Mitte der 80er Jahre entwickelte Guerilla-Marketing- |
Der andere, von Ries und Trout Mitte der 80er Jahre entwickelte Guerilla-Marketing- |
||
Ansatz in ihrem Fachbuch Marketing Warfare zielt darauf ab ... |
Ansatz in ihrem Fachbuch Marketing Warfare zielt darauf ab ... |
||
#. eine Marktnische ausfindig zu machen und zu besetzen (Produkt, Region, Zielgruppe) |
|||
#. die Organisationsstruktur schlank zu halten (zwecks Kosteneinsparungen und schneller Reaktion auf Marktveränderungen) |
|||
⚫ | |||
schneller Reaktion auf Marktveränderungen) |
|||
⚫ | |||
auf attraktive Nischen verlagern zu können) |
auf attraktive Nischen verlagern zu können) |
||
Revision as of 07:27, 15 September 2005
Guerilla-Marketing
lässt sich in zwei Ansätze unterteilen. Der eine zielt darauf ab, durch eine facetten- reiche Angriffs- und destruktive Zermürbungsstrategie den Wettbewerb permanent zu attackieren, z.B. mittels rechtlichen Einsprüchen gegen Werbekampagnen, Promotion-Aktionen im Umfeld von Wettbewerbsevents etc. Der andere, von Ries und Trout Mitte der 80er Jahre entwickelte Guerilla-Marketing- Ansatz in ihrem Fachbuch Marketing Warfare zielt darauf ab ...
- . eine Marktnische ausfindig zu machen und zu besetzen (Produkt, Region, Zielgruppe)
- . die Organisationsstruktur schlank zu halten (zwecks Kosteneinsparungen und schneller Reaktion auf Marktveränderungen)
- . Flexibilität zu bewahren (um schnell Ressourcen von unattraktiven Nischen
auf attraktive Nischen verlagern zu können)
aus Markenlexikon.com]