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#. eine Marktnische ausfindig zu machen und zu besetzen (Produkt, Region, Zielgruppe) |
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#. die Organisationsstruktur schlank zu halten (zwecks Kosteneinsparungen und schneller Reaktion auf Marktveränderungen) |
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#. Flexibilität zu bewahren (um schnell Ressourcen von unattraktiven Nischen |
#. Flexibilität zu bewahren (um schnell Ressourcen von unattraktiven Nischen auf attraktive Nischen verlagern zu können) |
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aus [http://www.markenlexikon.com/glossar_g.html Markenlexikon.com]] |
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[[Category:German]] |
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Latest revision as of 07:28, 15 September 2005
Guerilla-Marketing
lässt sich in zwei Ansätze unterteilen. Der eine zielt darauf ab, durch eine facetten- reiche Angriffs- und destruktive Zermürbungsstrategie den Wettbewerb permanent zu attackieren, z.B. mittels rechtlichen Einsprüchen gegen Werbekampagnen, Promotion-Aktionen im Umfeld von Wettbewerbsevents etc. Der andere, von Ries und Trout Mitte der 80er Jahre entwickelte Guerilla-Marketing- Ansatz in ihrem Fachbuch Marketing Warfare zielt darauf ab ...
- . eine Marktnische ausfindig zu machen und zu besetzen (Produkt, Region, Zielgruppe)
- . die Organisationsstruktur schlank zu halten (zwecks Kosteneinsparungen und schneller Reaktion auf Marktveränderungen)
- . Flexibilität zu bewahren (um schnell Ressourcen von unattraktiven Nischen auf attraktive Nischen verlagern zu können)
aus Markenlexikon.com]