Guerilla-Marketing
lässt sich in zwei Ansätze unterteilen. Der eine zielt darauf ab, durch eine facetten- reiche Angriffs- und destruktive Zermürbungsstrategie den Wettbewerb permanent zu attackieren, z.B. mittels rechtlichen Einsprüchen gegen Werbekampagnen, Promotion-Aktionen im Umfeld von Wettbewerbsevents etc. Der andere, von Ries und Trout Mitte der 80er Jahre entwickelte Guerilla-Marketing- Ansatz in ihrem Fachbuch Marketing Warfare zielt darauf ab ...
- . eine Marktnische ausfindig zu machen und zu besetzen (Produkt, Region, Zielgruppe)
- . die Organisationsstruktur schlank zu halten (zwecks Kosteneinsparungen und schneller Reaktion auf Marktveränderungen)
- . Flexibilität zu bewahren (um schnell Ressourcen von unattraktiven Nischen auf attraktive Nischen verlagern zu können)
aus Markenlexikon.com]